La marca de papeles Paracas nos ha llegado a sorprender con una campaña que va más allá de los convencional, una iniciativa que ha generado bastante conversión en medios tradicionales como digitales. “La Ruta del Papelón” una campaña realizada por la agencia Boost Brand Accelerator para la marca Paracas busca generar conciencia social a los ciudadanos en las épocas de las fiestas patrias.

¿De qué va toda esta campaña?

La campaña «La Ruta del Papelón» no solo trata de promocionar el rollo de papel higiénico, esta campaña es sobre un camión con un rollo de papel higiénico en la parte posterior, este rollo va con una frase que dice “Qué papelon”. En el spot se puede visualizar que pasa a través de diversas calles de lima y lugares emblemático como: el congreso del Perú, palacio de justicia.

¿Cuál es el secreto detrás de esta campaña?

La campaña «La Ruta del Papelón» nos demuestra que con una idea no tan elaborada pero audaz puede llegar a transcender y a generar un impacto social profundo. El éxito de esta iniciativa esta en el uso de elementos estratégicos y coyunturales que la convirtieron en un fenómeno viral.

La campaña logró conectar emocionalmente con el publico al usar un objeto tan cotidiano como un papel higiénico. Este caso generó un sentido de identificación con las audiencias, ya que se vio reflejada al momento de generar criticas implícitas a la situación política y social que se viven en el país. El uso del humor y la sátira convirtieron a esta campaña en un fenómeno viral en los medios.

«La Ruta del Papelón» es una campaña con el fin de poder reflexionar sobre el poder de la publicidad para poder generar impacto y provocar un cambio positivo.